График работы: 
30 сентября 2026 года B2B-издание о рынке детских товаров КИНДЕРinfo опубликовало интервью с Евгенией Самерхановой — директором по маркетингу ГК «Гофромир» и членом жюри премии E+ Awards Russia. Она подвела итоги выставки «Мир детства – 2026» (16–18 сентября, «Крокус Экспо», Москва): «Гофромир» работал там со стендом и выступил в деловой программе. Ниже — главные выводы интервью о том, какая упаковка нужна производителям детских товаров.
Главное
Компании внимательнее считают затраты, но требования к упаковке не снижают: она должна привлекать внимание, защищать товар и подходить для разных каналов продаж, включая маркетплейсы.
Экономию ищут не в цене коробки, а в конструкции, числе элементов, универсальной упаковке для нескольких SKU и укладке в транспортную тару.
По внутренней статистике «Гофромира», каждый четвёртый запрос приходит с ИИ-референсом.
Эффект на упаковке должен быть оправдан: вместо дорогого фольгирования можно использовать более бюджетные плёнки.
Летом 2026 года компания расширила цифровую печать: теперь ею можно печатать тиражи до 10 тысяч листов.
Хит стенда — подарочные коробки: шкатулки, коробки со встроенной ручкой и форматы для адвент-календарей.
«Общий запрос рынка — быстрее адаптировать упаковку под конкретную задачу и рациональнее управлять затратами», — Евгения Самерханова, директор по маркетингу ГК «Гофромир».
Экономия — в конструкции и пути коробки, а не в цене штуки
Самый заметный фактор, по словам эксперта, — стремление компаний внимательнее контролировать затраты. Поэтому задача производителя упаковки — не просто предложить коробку дешевле, а найти экономически эффективное решение. Резервы для оптимизации:
изменение конструкции;
сокращение количества элементов;
универсальная упаковка для нескольких SKU;
более рациональная укладка в транспортную тару.
«Мы усиливаем именно такой подход — анализируем не только саму упаковку, но и весь её путь до конечного покупателя и ищем возможности сократить затраты на каждом этапе: сборке, хранении, транспортировке, выкладке», — пояснила Евгения Самерханова.
Каждый четвёртый запрос — с ИИ-референсом
Заказчики всё чаще генерируют идеи упаковки с помощью нейросетей. По внутренней статистике «Гофромира», каждый четвёртый запрос приходит с ИИ-референсом. Такие решения требуют профессиональной адаптации: конструкторы проверяют геометрию и готовят производственную развёртку, а дизайнеры дорабатывают визуальную концепцию под реальные параметры упаковки и печать.
Что именно проверяют в упаковке из нейросети перед тиражом — в колонке Ксении Чумаковой для «РБК Компании».
Эффект на упаковке должен быть оправдан
Второй заметный запрос — рациональные решения без потери визуальной привлекательности. Например, вместо дорогостоящего фольгирования можно использовать более бюджетные плёнки, которые дают нужный визуальный эффект.
Подарочные коробки на стенде «Гофромира», «Мир детства – 2026»
Что заказчики ценят в производителе упаковки
Цена остаётся важным фактором, но поставщика оценивают шире:
| Критерий | Что это значит для заказчика |
|---|---|
| Стабильность качества | Каждая партия такая же, как утверждённый образец |
| Соблюдение сроков | Упаковка готова к запуску продукта и к сезону |
| Серийные заказы | Производитель уверенно держит повторяющиеся тиражи |
| Поддержка на этапе разработки | Помощь с конструкцией, образец перед тиражом, подбор материала и отделки |
Комплексный подход снижает риски ещё до серийного производства. «Роль производителя упаковки постепенно меняется — от исполнителя технического задания к партнёру, который помогает найти оптимальное решение под продукт и бизнес-процессы клиента», — считает Евгения Самерханова.
Цифровая печать для тиражей до 10 тысяч листов
На стенде «Гофромир» показал разные конструкции, виды печати и постпечатной отделки. Отдельное внимание — цифровой печати, спрос на которую растёт. Летом 2026 года компания расширила производственные возможности в этом направлении и теперь печатает цифрой тиражи до 10 тысяч листов. Это актуально для тестовых запусков, лимитированных серий и проектов, где упаковку нужно быстро вывести в производство.
Подробнее — о линии цифровой печати Hanway Elite 2504 и печати на упаковке.
Методика BJM «Путь коробки»: упаковка глазами производителя, родителя и ребёнка
BJM (Box Journey Map, «Путь коробки») — авторская методика «Гофромира». Упаковку оценивают не только по виду на полке, но и по тому, как она работает на всех этапах: при сборке, хранении, паллетировании, транспортировке и выкладке, — и считают её реальную стоимость на каждом этапе. Методику Евгения Самерханова представила в деловой программе «Мира детства – 2026».
| Кто оценивает | Что важно |
|---|---|
| Ребёнок | Эмоция и возможность рассмотреть товар |
| Родитель | Целостность упаковки, безопасность, понятная информация |
| Производитель | Защита содержимого, удобство сборки, рациональные размеры, стабильность качества |
Пример из доклада. Коробка для куклы с большим вырубным окном хорошо показывала товар на полке, но деформировалась при паллетировании. После комплексной диагностики упаковочных решений окно уменьшили и усилили жёсткой рамкой, товар и аксессуары зафиксировали внутри, а транспортную упаковку доработали, чтобы защитить лицевую сторону.
«Упаковку стоит проверять не только на то, насколько эффектно она выглядит, но и на то, что происходит с ней на всём маршруте — при сборке, хранении, паллетировании, транспортировке и выкладке. Чем раньше производитель увидит этот путь целиком, тем меньше скрытых потерь возникнет дальше», — Евгения Самерханова.
По методике BJM «Гофромир» проводит комплексную диагностику упаковочных решений.
Упаковка для детских товаров и сладостей на стенде «Гофромира»
Хит стенда — подарочные коробки
Больше всего посетителей интересовали подарочные коробки: шкатулки, коробки со встроенной ручкой и необычные форматы — например, для адвент-календарей.
Интерес закономерен: осенью готовят новогодние коллекции и подарочные наборы. «Сейчас уже тот момент, когда откладывать заказ упаковки рискованно. Чем сложнее конструкция и отделка, тем больше времени потребуется на разработку, изготовление образца, согласование и производство тиража», — предупреждает эксперт.
Готовые решения — в каталогах коробки для детских товаров и подарочные коробки.
Вопросы и ответы
Читайте по теме
Опубликовано в КИНДЕРinfo, 30.09.26
Новогодняя упаковка без аврала: почему сезонные заказы лучше размещать заранее
Российский рынок экологичной упаковки растёт на 12–15% в год
Когда экономия на упаковке становится убытком
Как упаковка влияет на повторные покупки
Производители детских товаров теряют до 30% прибыли из-за упаковки
«Гофромир»: упаковка детских товаров может забирать до 30% прибыли
